老字号焕新 在这里买海鸥表的人85%是90后

海鸥是匠人工艺的传统品牌,得物App则是年轻潮流的风向标。海鸥入驻得物App,两者碰撞出新火花

海鸥是曾生产出中国第一块手表的老字号,如今它的主要客户是怀旧的中老年人吗?在得物App,购买海鸥手表的人中85%竟是90后。而这一切,并非自然而然发生的,这背后是老字号“年轻化”破圈的新尝试。

国潮持续升温,老字号如何“年轻化”成为当下热门议题。66年前,中国第一块国产手表“五星表”在海鸥诞生。数十年来,海鸥专注于核心技术自主研发。目前,全世界每4块机械手表,就有1块使用海鸥机芯,不少高端手表品牌都使用海鸥生产的零件。但如此辉煌的“战绩”,当下的年轻人大多不了解。

如何抓住年轻人的眼球、推出理解年轻需求的新品,让年轻人用“买单”做出投票?第一步就是去占领年轻人聚集的“阵地”。今年年初,海鸥官方入驻得物App,先后上架锋芒、海洋、飞行员、巨匠等9个系列,在老字号手表品牌中销量居首,且85%的购买人群为90后。

这给了海鸥与得物App深度合作的底气。近日,海鸥又在得物App独家发售首个专为年轻人打造的全新潮表系列“喜型于色”,开启了海鸥首个年轻潮流产品线,在传承海鸥核心技术基础上,启用运动风格,融入镀黑、夜视、镂空等设计元素,叠加有趣的佩戴方式,年轻潮范满满。“镂空系列最受欢迎。酒桶式表盘、运动风格、可以根据穿搭来替换的一表两带细节,都是贴合年轻人的设计。”海鸥负责人介绍道,“随表附赠的DIY幸运手链上,笑脸、点赞、666等标识都是年轻人的语言,让他们觉得亲切有趣。”

海鸥手表技术有限公司总经理王文轩表示,海鸥是一个匠人工艺的传统品牌,得物App则是年轻潮流的风向标,两者结合,传统制表工艺与年轻潮流碰撞出新火花,“未来,海鸥计划持续与得物App深度合作,推出更多符合年轻人潮流趋势的腕表。机械表将不止于传统路径,还能触达更多的年轻人,推向更广阔的市场。”

此次潮表新品首发前,海鸥带领得物App社区的年轻达人,实地探访海鸥表厂和海鸥手表博物馆,通过深入手表生产第一线,给Z世代打开一扇了解老字号的大门。在生产车间,年轻人们不仅亲身体验首款潮表在生产线上的诞生,还身临其境感受老字号的品牌历史、机芯研发水平及创新实力。这些年轻人把看到的、感受的实时分享到得物App社区,引发更多年轻人对老字号的兴趣与喜爱。

除了老字号,不少国潮品牌也通过首发符合年轻口味的新品,打开市场增量,焕发新生机。比如安踏在得物App独家首发KT6科技战靴“锦鲤”新配色,扣准年轻人对国潮文化的热爱,在科技感球鞋技术应用上,采用“鲤鱼跃龙门”的传统意象设计。锦鲤这一传统元素,来源骑乘鲤鱼成仙、鲤鱼跃龙门等古典神话,但在年轻人中延伸出“交好运”的新寓意,使得新品颇受年轻人青睐。

目前,得物App涌现出覆盖鞋履、服饰、箱包、腕表、配饰、时尚艺术等多类目的国潮品牌,不仅李宁、安踏等经典品牌,Guuka、PCMY、LNG、玺佳腕表、开天工作室、JRs等国潮、新锐设计师品牌,都把得物App作为首发年轻潮流新品的阵地。

业内人士认为,数字时代的国潮发展,与消费者产生紧密交互,这一过程中不断孕育着产品创新、品牌塑造、市场规模的机会。不管是老字号,还是新国潮,积极拥抱线上渠道,瞄准年轻消费需求,灵活打造打动年轻人的新品,才是有效扩大品牌认知的方法,也能持续满足年轻人对国潮的热爱和追求。(记者 金志刚)

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