疫情下的转播权|意西德法苦苦挣扎

“百亿英超”成为世界足球产业复苏的火车头,英超的俱乐部老板们弹冠相庆,似乎过去1年多备受新冠疫情打击的影响顷刻烟消云散。但英吉利海峡对岸的欧洲大陆,尽管同样已完全开放体育场,让俱乐部能有至关重要的比赛日收入救急,可在最体现联赛商业价值的转播费上,却是一片惨淡与萧条。

德甲、意甲新的转播合同金额均小幅下降,西甲,法甲则经历了原转播商Mediapro赛季开始后中止转播合同的重大打击。英超保住了国内转播权的价值,大幅提升了海外转播权收入,但欧洲大大联赛面临的转播权危机,丝毫不逊色于世纪之交和2008年金融危机时期。对欧洲大大联赛而言,转播收入降幅不大就是胜利,像英超这样还能在海外大幅增长完全是痴人说梦。

去年6月德甲在新冠疫情爆发后,与转播商续签了新的转播合同,但每赛季金额略有下降。合同期限是2021-2025年的4个赛季,总金额44亿欧元,每赛季从之前的11.6亿欧元降到11亿欧元。转播方还是天空体育和DAZN集团,德国职业联盟如此早敲定未来4年转播合同,也是非常无奈。因为现有合同2020/21赛季将到期,谈判赶上新冠疫情,能保住收入基本不变已是不幸中的万幸。不可能指望像英超这样,在新冠疫情迎来转机时才开始谈判。

海外转播费方面,德国职业联盟上赛季收入从2.5亿欧元降到2亿。尽管德国职业联盟做出努力,但新转播周期的海外转播权收入根本无法与英超相比。德甲在北美的新周期转播权,始于本赛季,每赛季价值仅3500万欧元,只有英超新合同的1/6。在北欧四国的新4年转播合同,每赛季价值仅1700万欧元,只有英超的1/24。

意甲今年3月完成了未来3年新周期的国内转播合同谈判,DAZN集团以25亿欧元获得70%转播权,加上天空体育总计29亿欧元。每赛季不到10亿欧元,低于此前每赛季11.4亿欧元。海外转播权4月出售给盈方集团,但不包括北美和中东、北非市场。此前意甲已将这两个市场转播权卖给美国的CBS集团,每年收入为6400万欧元。盈方集团取得全球其余地区未来3个赛季意甲转播权的的年费是1.39亿欧元,相当于意甲未来3个赛季海外转播权总计每年可获得2.03亿欧元。这个金额比之前的合同锐减46%,从3.71亿暴跌到2.03亿,对此意大利职业联盟也无可奈何。

意大利职业联盟原本的目标是海外转播权可以卖到5亿欧元,但卡塔尔的beIN体育退出了竞标,让职业联盟损失惨重。因为beIN的报价占了全部转播商的一半,覆盖中东、欧洲(主要是法国、土耳其和印尼),每年约1.5亿欧元。它的退出意味着意甲海外转播费至少损失2.5亿欧元。最终,CBS、MENA和盈方合计支付了2亿欧元左右,大大低于职业联盟的预期。最终,beIN从盈方手中分得12个国家和地区的意甲海外转播权,集中在法国、东南亚9国、新西兰和中国香港,但意甲俱乐部无法从这笔分销交易中获利。

西甲未来3个赛季周期的电视转播权谈判已经开始,但目前看来形势不容乐观。职业联盟主席特巴斯希望能吸引像亚马逊流媒体平台这样的新兴公司参与竞标,以提升转播权的价值。目前职业联盟为西甲每赛季国内电视转播权估值11.4亿欧元,可目前看来很难达到这个数字。为此,职业联盟还推出了不同的比赛套餐,希望将每轮10场比赛的转播权拆分出售,或许能得到比打包整体出售更好的效果。

亚马逊流媒体平台已经购买了英超、意甲和法甲在北美的转播权,但没有购买西甲,只是推出了西班牙体育的系列纪录片。西班牙职业联盟希望能为这个目前最火爆的流媒体平台定制20场比赛的套餐,吸引后者出资购买。9月西甲已经举行了未来3个赛季的转播权拍卖会,希望能卖上好价钱。因为之前的主要转播商Telefonica明确要求降低转播费价格,这让西甲无法接受。9月的转播权拍卖最终没有成功,西班牙职业联盟只能选择将转播费周期从3个赛季延长到5个赛季,以吸引转播商。

然而,不少转播商因经营状况不佳已拒绝了职业联盟的5赛季版本合同,Orange电信集团西班牙分公司还退出了转播权的拍卖,让西职业联盟更加尴尬。职业联盟一面坚持5赛季转播合同,一面只能继续推迟拍卖会,目前最新的投标截止日已从9月推迟到12月13日。职业联盟也做出了一定的让步,竞标转播商可以自由选择3-5赛季的合同,同时增加比赛数量的套餐。

海外转播权方面,西甲在5月将未来8个赛季在北美的转播权卖给了ESPN,估计每年转播费高达1.5亿欧元。这是五大联赛在北美市场目前为止金额最高的转播权合同,很大程度源于北美人口激增的拉丁裔居民,同时ESPN还辐射到整个拉美,对西甲而言相当于卖掉了整个西半球的转播权。而为了获得这份回报丰厚的合同,西班牙职业联盟还不得不花钱回购此前卖给beIN体育的北美区转播权,代价也非常不菲。

对西甲来说,未来国内转播权合同收入下降已几乎不可改变,只能寄望海外转播费新合同填补差额。考虑到此前3年周期西甲的海外转播合同每赛季价值近9亿欧元,未来能否达到这个数字也还是未知数。

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